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무료 게임 사교장 「HANGAME 」

유저·커뮤니케이션 기능이 충실한 게임 포털 사이트 HANGAME. 2000년 11월 일본에 상륙해, Yahoo! Internet Guide이 주최 한 Web of the Year 엔터테인먼트 부문에서, 2004 년, 2005 년 2년 연속 1위에 선정되었다.
120 종류 이상의 무료 게임과 20000 종류 이상의 아바타(Avatar)를 중심으로, 써클, 채팅, 음악, 운세 등의 콘텐츠가 유기적으로 배치되어 있다. 특히 커뮤니티 기능은 SNS의 특징들이 적용되 게임 유저를 참여시키고 유지시킬 수 있는 기능들이 제공되고 있다. 일본에서의 누계 회원 등록 수는 1500 만건 이상, 동시 접속자 수가 평균10 만명에 이르고 있다.


게임의 특징

카드게임이나 마작, 파찡꼬, 당구 등, 보드 게임이 많고, 보드 게임 특성상 회원간의 대전형인 것이 특징이다. 게임의 승패는 회원의 레코드가 되어, 성적에 의해 신·임금님·영세 명인·명인·달인·상급자·일반인 등의 직함이 붙는다. 보드 게임이나 캐쥬얼 같은 심플한 게임을 기본으로 하고, 대전이나 계급화에 의해 회원의 사행심을 부추기는, 코스트 퍼포먼스의 좋은 구조라고 할 수 있다.


회원간의 커뮤니케이션

대전 게임 중의 채팅이 만남의 계기가 되어, 게임 동료로 참여시켜 써클(개설수는70 만건을 넘는다)가 자연스럽게 형성된다. 써클은 참가인 수나 로그인 수, 등에 의해 「써클 파워」란 이름으로 순위가 매겨지게 된다. 상위 써클에는 레어·아이템을 제공하는 특전 등이 있어, 여기에서도 집단적 사행심이 자극된다. 「써클 파워」는 교묘한 소문 유발의 장치라고 말할 수 있다.


지식 커뮤니티

「지식 plus 」라고 하는 Q&A 게시판 커뮤니티가 있어, 게임에 관한 정보교환이 활발하게 진행된다. 이 커뮤니티에서는 질문자나 답변자도 그 내용을 유저로부터 평가받아 결과가 포인트로서 환원되는 구조로 되어 있다. 써클과 같이, 평가 포인트가 아니면 입수할 수 없는 레어·아이템에 의해, 커뮤니티가 활성화 되어, 코어 회원이 태어난다.


최대의 수입원, 아바타(Avatar)

가장 주목 해야 할 것은 아바타(Avatar)비즈니스이다. 헤어스타일, 메이크업, 외모, 애완동물, 오른손, 왼손, 배경, 악세사리 등 많은 부분으로 분류되어 20000 종류를 넘는 질 높은 아이템이 제공되고 있다. 또 타 기업의 아바타(Avatar) 아이템(건담, 일본 축구등)은 한층 정교해 인기가 높다.

개개의 아이템은 100 엔,200 엔 정도의 금액이지만 아바타 전체를 꾸미는 패션으로 구입하면 수천엔이 되어 버린다. 「가체가체」제비뽑기로 입수할 수 있는 불매품인 「레어의」도 있어, 회원간 거래에서 고액으로 매매되고 있다. 또한 친구나 써클 사람끼리, 「프리쇼」라고 불리는 아바타(Avatar) 스티커 사진을 찍을 수 있는(촬영료와 앨범 보존료가 필요) 등, 아바타(Avatar)가 축이 되어 다각적인 비즈니스가 전개되고 있다.

아바타(Avatar) 아이템 구입의 동기는 아바타(Avatar)가 없으면 부끄럽게 느끼는 기분이다. 원래 회원 등록한 시점에서는, 아바타(Avatar)가 의상도 없고, 집에도 아무것도 없기 때문에 묘하게 부족함을 느껴. 대전이나 정보교환,  방문등에서 다른 회원과 커뮤니케이션이 활성화 하면 할수록, 허세심에 의해 아바타(Avatar)로 장식하게 되는 흐름이 있다.


게임·커뮤니티에 배운다 SNS

1. 무료로 게임을 할 수 있다고 하는 「유익감」으로 참가, 대전 게임의 즐거움을 알고, 자연스럽게 동료가 만들어 진다.
2. 「허세」때문에 아바타(Avatar) 구입이 필수가 되어, 유료 아이템을 구입하게 된다.
3. 불매품의 레어·아이템이 「없는 사람의 기분」을 자극해, 써클이나 지식 커뮤니티를 활성화 시키는 킬러 상품이 되고 있다.
4. 개인, 써클도 랭킹에 의해 「사행심」이 부추겨져 코어·유저화되, 친구를 회원에 초대하는 강력한 드라이버가 된다.